直通车神图(直通车高点击率神图)

失业大叔失业大叔 投稿 2021-10-12 19:37:01
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我们很多卖家朋友都知道开直通车降低PPC的关键是点击率,而点击率和几个维度有关系

1.计划的设置

2.人群的精准流量

3.图片本身点击率

这几个维度对于点击率影响大概占比在20%,30%,50%,图片本身的点击率是影响最大的,那么怎么能做出一张好的车图,并且如何测试会比较精准呢?下面我给大家说说一张好的车图怎么做出来,并且测试的方法怎么做

首先,怎么做出一张比较好的创意图呢?

第一种,如果我们本身有很好的设计师,或者策划能力比较强,可以根据我们的卖点自己做出几张图片,我相信大部分商家都很难做到这个。

第二种方法,模仿,不要觉得模仿是不好的事情,只有懂得模仿,才能超越,那么我们要模仿什么人呢,我们怎么知道他的图好不好呢?

给大家介绍几种找对手的方法

1.找同价格带搜索流量最多的对手

2.直通车流量比较大的对手

3.用手机搜索,长期直通车卡前三的车图

这几种找对手来说做的图片一般都不会太差,搜索流量比较多证明图片本身点击率是不错的,还有直通车流量以及长期卡直通车前三的,点击率太差,PPC较高,也不会一直开比较大的量,所以我们可以找到同行这一类的竞争对手,模范他们的做图方法。

那么我们分析图片,要分析哪些维度呢?

1. 从背景方面,突出产品,并且要符合人群定位,能够做到差异化,是否加模特等等。

直通车神图(直通车高点击率神图)

直通车神图(直通车高点击率神图)

直通车神图(直通车高点击率神图)

2.从产品方面,拍摄的角度,宝贝大小,搭配的东西,是否场景化等等。

3. 从文案方面,对手做的比较好的文案,从自身宝贝卖点出发,凝练买家关心的卖点,这个卖点一定是通俗易懂,如果品牌知名可以把品牌名加上,多写一些系列文案。

注意:测试图片我们通常用AB测图法,确保我们每次测图只保证单一变量,比如测试产品拍摄角度,那么其他维度都不变,只是改成俯拍,侧拍,正面拍,保证只有一个单一变量,这样测出来的相对精准。

知道怎么去做出一张图片出来后,我们要用到直通车去测试,那么直通车测图需要怎么设置呢?

直通车测图如何设置

1.平台设置

日限额:每个创意需要50个点击量做参考,用PPC*需要的点击量

投放平台:无线端站内100%,其余都不投放

直通车神图(直通车高点击率神图)

投放时间:0-7点不投放,其他时段都打开

投放地域:选7-8个省份,一般北上,广东,江浙能覆盖

2. 创意标题设置

去掉不重要的词根

保证添加关键词的相关性

测图期间创意标题需要一致

3. 添加关键词

第一个步骤:先加标签词,4个左右,打上标记,检查相关性

第二个步骤:添加16个标签词的相关下拉词,尽量保证相关性满格

第三个步骤:关键词开精准匹配,最多加20个词左右

关掉转化出价,测图期间不要开智能创意标题

4.添加人群

标品年龄分布不明显的可以用性别+月消能力

直通车神图(直通车高点击率神图)

非标品,人群比较大的可以用年龄+性别+月消能力

直通车神图(直通车高点击率神图)

如果年龄区别很明显的可以用年龄+消费力

操作难度小,类目大,人群比较大的溢价100%

操作难度大,类目小,或者新店人群溢价溢300%

5.关键词出价

关键词出价=目标位置出价/(1+人群溢价)

目标位置:

大类目卡位置要卡到16-20条或者10-15条

小类目位置要卡到前三

6. 一般测图测试2-3天

7. 观察数据一般数据会有延迟,计划下线可以晚点看数据,展现量,点击量,点击率,如果展现量不够,适当提高关键词出价10%-20%

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