抖音投放选自定义吗(dou+效果好不好主要看视频质量)

草原狼草原狼 投稿 2021-10-14 17:47:01
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抖音投放选自定义吗(dou+效果好不好主要看视频质量)

想必抖音资深老用户对“Dou+”都不陌生。根据抖音的官方说法,“Dou+”是一款视频加热工具,购买并使用后,你的视频会出现在抖音首页推荐流里,根据抖音的高效能推荐算法,能将你的视频推荐给更多兴趣用户或潜在粉丝,从而提升视频的播放量与互动量。

也就是在今天,有细心的小伙伴们就发现,“Dou+”功能又进行了进一步升级:视频推荐将分为两种定向模式,系统智能投放自定义定向投放。部分用户已经可以尝鲜使用了。
有没有很眼熟?这简直就是翻版的头条号“号外”嘛!

说起头条号的“号外”功能,头条号的创作者们想必都觉得很亲切。甚至可以说,“号外”是新入驻的头条号主们短期内迅速爬升的不二神器。谁叫“号外”背靠今日头条的核心算法,能够精准匹配到相关用户呢?

那么问题来了,当这个“神器”移至到目前最火爆的抖音上,又能玩出什么花样呢?

小今的小伙伴,今天有幸成了“高贵”的部分用户之一,捯饬了半天,他给小今发来了这样一张截图:

抖音投放选自定义吗(dou+效果好不好主要看视频质量)
根据图中的信息显示,“Dou+”看起来可比“号外”复杂多了。除了正常的推荐、金额、预计播放量等等,还有性别、年龄区间、地域等更为精准的筛选范围。其中,地域选项中甚至精确到了“区县”、“商圈”乃至“附近”一级,对广告主来说,简直是再好不过的消息。

至于广告主们关心的价格问题,小伙伴也透露说,“Dou+”给出的价格相当亲民,投放金额共分为5等,100元人民币对应的预计播放量为5000+,200元10000+,500元25000+,1000元50000+,2000元100000+。除此之外,广告主们还可以自定义金额,最高不超过10万,且为10的倍数。
换句话说,只要广告主花2000元,差不多就能坐拥以往可遇而不可求的“10W+”了。

但必须注意的是,由于客户可以自主选择要看到视频的用户类型,所以随着类型范围的缩小,虽然相同的金额所得到的预计播放量也会有所减少,但自定义投放设置越精确,用户定位越准确,投放成本越高。
当然了,可能会有小伙伴们不屑一顾。确实,现在抖音存在刷量问题已经和微信公众号一样,成为心照不宣的潜规则。甚至比起“Dou+”来说,价格更低,量大还从优。

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但问题是,对于广告主来讲,他们所需要的是真实有效的用户,而不是一个冷冰冰的数字。换句话说,用2000元提升10w+左右的播放量,如果你的内容足够优秀广告又足够有创意,辅以字节跳动一直以来都引以为豪的AI算法智能分发,你就有很大几率将这一部分用户留存,甚至变为二次传播的跳板。至于私下刷量嘛,能留下一个有效用户小今就算你赢!

这么看来,“Dou+”的性价比可高多了。

那么横向对比目前市面上存在的官方推荐系统,“Dou+”又都有什么优势呢?

“号外”就不用多说了,因为系出同门的原因,总的来讲是换汤不换药。但众所周知的是,短视频在内容输出和用户转换上有着图文无法比拟的优势,因而备受广告商青睐。加上抖音越来越大的用户体量,以及乐于追求新鲜事物的年轻用户群体,都让“变现”这一困扰广告主多年的难题,变得更加容易和轻松。

还有目前国内最受欢迎的社交产品之一新浪微博,不过与抖音相比起来,微博上的推广是需要粉丝数量做基础的:粉丝量越少,推广的成本就越大,甚至还会引发用户群对产品的反感和抵触。而且与抖音投放时间为48小时相比,微博的24小时的推广时长更短。

第三就是目前市面上最大的推广系统“广点通”。作为腾讯系的官方营销平台,“广点通”的推广范围涵盖了QQ、微信、腾讯新闻、天天快报等众多腾讯门户。不得不说,这一巨大体量所带来的推广数据确实好看。但到目前为止,广点通还是缺少算法支撑,仅仅依靠大数据进行“摸鱼”,在投放精准度上略逊“Dou+”一筹。
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除了广告主之外,“Dou+”对怀揣网红梦的素人们来讲也是一大利好产品。大家都知道,运营一个抖音号,粉丝的原始积累才是关键。很多小伙伴都找小今吐槽说,虽然创意足够新鲜,也投入了大量的精力,但是获得的推荐一直很低,涨粉也很慢,很快就失去兴趣了。

“Dou+”就可以完美的解决这个问题,这一产品逻辑还是秉承着字节跳动一贯以来的理念:只要你的内容足够优质,那么就一定会获得应有的回报。

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