工厂早已停产,靠卖商标一年“捞金”13亿的南极人,现状如何?

失业大叔失业大叔 产品运营 2021-10-14 08:43:03
后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文顶部
工厂早已停产,靠卖商标一年“捞金”13亿的南极人,现状如何?

在经过五十年发展之后,我国三大内衣品牌巨头分别是:南极人,北极绒,恒源祥。那么工厂早已停产,靠卖商标一年“捞金”13亿的南极人,如今怎样呢?

南极人是在1998年创立的,其创始人张玉祥本是国企的一名员工,而当时我国经济正是进入高速发展的创业的黄金时期,于是张玉祥便辞职开始下海经商,尝试诸多的行业后,最终选中当时只有极少数人涉足的领域:保暖内衣。

可万事开头难,张玉祥刚经历了辞职和下海经商失败,此刻的他资金储备严重不足,于是他准备走一步险招。

工厂早已停产,靠卖商标一年“捞金”13亿的南极人,现状如何?

张玉祥采用了当年还不是非常普遍的“爱多VCD”的经营方法,此法是指在开始生产之前,和经销商签订协议,让经销商预付货款,来筹借资金,通过张玉祥的四方拉赞助,不到一个月的时间张玉祥便提前筹措到了三百多万的货款

他将这笔钱迅速地投入到生产销售中去,也就是在这时“南极人”正式成立。随后,张玉祥开始向市场投放第一批保暖内衣,根据客户的体验反馈对保暖内衣进行修改,后来张玉祥将保暖内衣的厚重、舒适性差等缺点一一调整,以南极人保暖内衣更薄,更舒适,更保暖的高质量特点,赢得了市场中各路消费者亲睐。

在南极人产品大受欢迎的初期,据不完全统计,曾经四个月南极人的销量就达到了四亿元。已经开始盈利的张玉祥为了让南极人具有更广泛的知名度,在广告方面开始进行投入,他曾邀请刘德华,葛优等一众内地一线明星为南极人代言。

工厂早已停产,靠卖商标一年“捞金”13亿的南极人,现状如何?

那句老观众都耳熟能详的“南极人不怕冷”的广告语更是火遍大江南北,由此南极人的品牌知名度开始节节攀升。当然在南极人红红火火的同时,其他各大内衣品牌也纷纷入场努力追赶,诸如北极绒,恒源祥等诸多品牌开始挤占南极人的市场份额。

此时张玉祥也在思考南极人未来的发展方向,参考其他企业发展过程的解决方法就是打价格战,来抢占更多的市场份额,在稳固基本盘之后在考虑盈利问题。于是保暖内衣领域的价格战开始,各大厂商谁也不让,甚至不惜以本伤人,这也为后面的危机埋下种子。

工厂早已停产,靠卖商标一年“捞金”13亿的南极人,现状如何?

与此同时,在二零零七年,张玉祥偶然发现恒源祥通过进行商标授权获得了2.66亿人民币的收入,他也开始考虑通过“商标授权”一举多得。次年,危机出现,金融危机开始从美国蔓延,国内市场也受到波及,市场需求下降,产品滞销,南极人被迫陆续关闭十几家生产工厂,这也迫使张玉祥开始走商标授权这条“捷径”。

南极人在商标授权一路上越走越远,甚至到了二零一二年,商业街之上都没有南极人的直营店了。南极人此时的全部重心都放在了构建自己的商标授权的网络链,为了避免被侵权,南极人开始注册各种商标

工厂早已停产,靠卖商标一年“捞金”13亿的南极人,现状如何?

自从二零一六年至二零一九年,南极人营收从五点二亿到三十九点一亿,翻了八倍不止,净利润营收达到13亿。但在上市之后,南极人因为商品的质量问题被屡次告上法庭,不仅要进行赔偿,而且股价也开始飞跌,股民以及客户对此失去不少信心。

如今的南极人,不再像一开始一样注重实业,反而将一切重心放在品牌打造上,使得质量以及口碑极速下降。虽然赚钱非常重要,但一个企业要发展,始终要重视实业以及信誉问题,不然必定无法走远。

后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部
版权声明

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 598892323@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: