断更三个月后,李子柒告了微念!她能拿回“李子柒品牌”吗?

创业老哥创业老哥 电商创业 2021-10-28 10:38:48
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李子柒终究还是给资本做了嫁衣。

天眼查显示,10月25日,子柒文化与刘同明、杭州微念新增了一条立案信息。该信息显示,一审原告为子柒文化,被告为杭州微念、刘同明。

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另外,根据天眼查股权穿透显示,子柒文化的股权结构为,杭州微念持股51%,李佳佳(李子柒)持股49%。

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这就意味着,李子柒和资本撕破脸皮,彻底将矛盾摆在了桌前。

据媒体报道,子柒文化相关负责人表示,起诉杭州微念确有其事,主要是因为股权结构的问题。

经过三个月的发酵,该事件算是有了进一步的发展,而李子柒同杭州微念之间的矛盾大致与媒体此前报道保持一致。

目前,李子柒已经停更超过了三个月,未来还会停更多久还尚不得知。只是在信息快速更迭的当下,每断更一天,该矩阵就会失去一些粉丝。如果问题长久得不到解决,那么未来只会是一个双输的局面,更有甚至最终会毁掉“李子柒”这个品牌。

作为短视频领域的“顶流”,李子柒是一个特殊的存在。

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首先,印在李子柒身上的标签是“90后”、“田园生活”、“自然”以及“传统”,当这些标签组合起来之后,一个传播中华田园文化的“李子柒”就这样诞生了,在靠天赋的自媒体领域,她的成功能难被模仿,也不容易被复制。

所以,杭州微念想撇开李子柒来独立运营“李子柒”品牌成功的概率极小。而李子柒重新做一组账号想要重新回到当下的这个影响力也几乎不太可能。

从2016年李子柒拍摄短视频《兰州牛肉面》开始,她和她的账号就被杭州微念盯上了,同年9月,双方达成协议,李子柒负责内容创作,杭州微念负责引流推广以及商业变现。

五年内,李子柒在全球收获了1亿粉丝,在现象级短视频的背后,杭州微念开始在食品领域开始了商业变现,从螺蛳粉、藕粉、红油面皮到辣椒酱,李子柒作为品牌迅速地为这些产品打开了销路。

根据相关数据显示,2020年双十一李子柒品牌销售额就突破了1.5亿元,且螺蛳粉、藕粉等均排在了此类细分行业销售榜首的位置。

有机构曾测算,去年一年“李子柒”品牌销售额就已经突破了10亿。

但这一切的背后,只与杭州微念有关,与李子柒半毛钱的关系也没有。

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根据天眼查信息显示,杭州微念的大股东为刘同明,持股比例为19.45%;而第二、第三大股东则分别为苏州铧兴志豪创业投资中心(持股10.5%)、北京微梦创科创业投资管理有限公司(持股10%)。

以生产“李子柒螺蛳粉”为例,该生产厂家为广西兴柳食品有限公司,在该公司的股权架构中,杭州微念​的持股比例高达70%,而李子柒则无任何持股信息。

7月3日,微念曾就公司与李子柒的关系作了说明。微念称:“起初,微念关注到李子柒女士的作品,向其发出合作邀约。经过沟通接洽,双方达成协议,于2016年9月开始合作。2017年7月,李子柒女士与微念更换合作模式,合约模式转合资公司模式,共同成立四川子柒文化传播有限公司,筹备李子柒品牌,携手运营……”

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10月15日,李子柒助理回应称,2017年12月子柒文化成立之后就已经与微念无经纪合约了。

目前,李子柒的账号归属仍在杭州微念手中,而李子柒虽然很火,但是在公司的话语权并不大。如今,事情已经过如此演变,已经不可能和平收场,毕竟杭州微念也不甘心让出大部分利润来同李子柒分享,而李子柒作为主角,拿不到相应的报酬也让人唏嘘。

李子柒的遭遇警示行业从业者,跟MCN之间应当谨慎合作,如果合作应该明晰股权以及后续发展分润。对于外界而言李子柒是短视频时代的现象级产品,如果另起炉灶,那么成功的可能性是非常渺茫的。

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