中国家电巨头,向海外全面“进发”,力争三年收入反超国内

江夏网小编江夏网小编 电商创业 2021-11-02 09:09:04
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中国在科技领域的不断崛起,也加速着各个行业的不断成长,国产家电就是超越日韩的代表性产业,过去中国消费者购买家电产品只看日韩品牌,现在大家都更加偏向国货了。

在中国科技的不断发展下,我国的家电品牌已经成为中国乃至全球市场上,都不可忽视的一股力量,甚至大有在海外市场蚕食海外品牌的可能。

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笔者了解到,海信就是中国家电出海品牌的代表,先说一个数据,今年前三个季度,海信集团实现营收1252.4亿元,这个数据已经快接近2019年的全年营收了。

而在这1252.4亿元的营收中,有526亿元的营收贡献来自海外市场,占比已达42%,要知道2020年海信在海外市场的营收是548亿元,今年前三个季度就有赶超2020年的趋势了。

为什么海信能够在海外市场取得如此出色的成绩呢,在此前的2021年海信开放日论坛上,海信官方就透露了一则关键信息。官方表示:“5年投了100多个亿之后,国际化总算真正起步了”。

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也就是说,过去5年时间里,海信为了国际化取得成功,已经持续性地投入了100多亿,高额的研发和运营投入,让海信成功地在海外市场开辟了一片疆土。

海信的上百亿投入,一部分用于主抓技术研发,近20年来海信成功地在黑电、白电和厨电业务上完成布局,打通了从家庭到社区、从社区到城市的场景,并实现了面向个人和企业产业的均衡布局。

其中以海信旗下的电视最为出色,作为中国电视行业常年老大,海信研发的ULED技术就取得了亮眼的成绩,该技术的商用,让海信成功地在高端市场上站稳了脚跟。

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另外,海信还通过收购海外品牌的方式,便捷地获取核心技术,近年来海信已经连续收购了东芝电视、gorenje、日本三电等品牌,在全球范围内,海信已拥有近50家研发机构、工业园区和生产基地。

投入的另一部分则用于营销,海信的管理层非常清楚,想要成为一家全球化的品牌,就必须要在海外欧美高端市场做出一定的成绩,所以海信采用了非常简单粗暴的营销方式。

从2016年开始,海信便持续性地赞助全球顶级赛事,包括2016年欧洲杯、2018年世界杯和今年举办的2020欧洲杯,顶级赛事的持续赞助,让海信成功地在海外市场打响了名气。

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所以最近这几年,海信在海外市场的营收才得以飞速增长,今年前三个季度就从海外赚回来526亿。

而接下来,海信还有更远大的目标,海信集团总裁贾少谦就明确表示,海信的海外收入最快3年内将反超国内。届时,海信在海外的比重将比国内更高,成为一家真正的全球性家电巨头。

笔者认为,海信的这个目标必定能够实现,因为官方已经正式宣布,海信将成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商,海信也成为了中国唯一一家连续赞助4届世界级赛事的企业。

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所以海信品牌的知名度将在全球范围内再次得到增长,特别是欧美地区将是主要受众市场,这也能够为海信接下来的海外营收再添一笔,由此实现最快3年内反超国内的目标也就不难了。

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