国产家电“巨头”,连续赞助顶级赛事,让中国品牌扬名世界

创业老哥创业老哥 电商创业 2021-11-04 09:55:37
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此前,凯度与谷歌联合发布的2021中国出海品牌50强榜单显示,越来越多的中国品牌正在国际市场上被大家所熟知,现在也正是这些中国企业打造成全球品牌的最佳机遇。

中国品牌不再只依赖于本土,而是开始和世界各地的全球化专家展开合作,所以近年来出现了像阿里巴巴、字节、华为、小米这样在全球市场非常出名的中国品牌。

国产家电“巨头”,连续赞助顶级赛事,让中国品牌扬名世界

从榜单可以看出,海外消费者对“中国制造”认知的转变最为明显,消费电子、家用电器类品牌出海最为成功,在榜单前十名中,有六家是消费电子类企业,还有两家是家电类企业。

由此可以看出,过去海外消费者对中国制造价格便宜、质量不高的认知,已经发生了巨大的变化,近几年中国品牌更在试图重塑形象,成为更具竞争力的国际品牌。

笔者了解到,海信就是出海非常成功的中国品牌,在这份榜单中排名第七位,也是中国家电品牌出海最为成功的企业,得到了海外消费者的高度认可。

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早在2003年的时候,海信就将“国际化”列入集团的核心战略,整合了所有海外市场和业务,也因此成为了首批“走出去”的中国企业之一。

随后在2005年,海信又进一步明确,要将海信打造成为国际知名品牌,但连续十几年的努力并未换来漂亮的成绩,因为海信选择了一条最难的路,就是靠自主品牌出海。

走自主品牌的路是一把双刃剑,如果做成功,那么就可以把中国品牌推向世界高度,反之则有可能做砸,好在海信经过十几年的摸索,终于发现了一条更为捷径出海路。

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笔者说的这条捷径路,其实就是赞助国际顶级赛事,这让海信尝到了甜头,有效地提升了品牌知名度与美誉度,所以才有了如今成为中国出海家电第一品牌的成绩。

笔者了解到,在2016年的时候,海信就以首个中国赞助商的身份赞助2016年的法国欧洲杯,此举让海信顺利地实现出圈,通过赞助2016年欧洲杯,海信品牌的全球知名度提升了6%。

随后,海信又拿下了2018年世界杯的赞助商名额,连续两届在世界级赛事中的高密度曝光,让海信顺利地迈向了世界,成为了海外市场备受关注的中国品牌。

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有数据显示,2018年海信自主品牌在欧洲的销售量同比增长14.1%,在非洲同比增长41.7%,在美国市场同比增长57.5%,在加拿大市场同比增长甚至达到了106.1%。

今年夏季举办的2020欧洲杯赛事上,海信又再次刷屏赛场,海信U7系列电视和激光电视等产品,轮番在赛场上曝光,又让海信品牌收获了很高的知名度。

如此一来,海信在海外市场的营收也刷新了历史记录,日前在海信开放日论坛上,官方就公布了海信集团今年前三个季度的营业数据。

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数据显示,今年前三个季度海信集团营业收入为1252.4亿元,其中有526亿元来自海外市场,占据集团总营收的42%,并且官方还强调,海信海外收入最快三年就将反超国内。

海信扬言要让海外营收超越国内市场,意思就要让海信成为一家真正具有实力的全球性家电品牌,要让中国的家电扬名世界。

笔者认为,海信的这个目标完全能够更实现,因为国际足联主席日前就公开宣布了一则好消息:海信将成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商!

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也就是说,海信将连续赞助四届世界级赛事,也是唯一连续赞助四届顶级赛事的中国企业,这能够让海信的知名度进一步提升,在海外市场的份额也将得到持续性地增长。

海信的出海成功,不仅带来了巨大的机遇,更加速了企业的成长与发展,从本土化经营到全球化品牌建设,海信向全球市场不断渗透,更是为中国制造在全球市场树立了品牌榜样!

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