QQ频道开始测试,中国版Discord之争开“撕”

江夏网小编江夏网小编 自媒体 2021-11-07 10:47:35
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在微信成为腾讯“登上”移动互联网大船的船票后,其曾经的象征QQ,也明显开始低调了起来,毕竟相比于微信每一次大版本更新时的万众瞩目,QQ的更新就显得颇为“门前冷落鞍马稀”了。不过目前QQ正在测试的新版本,其实是相当有看点的。

QQ频道开始测试,中国版Discord之争开“撕”

据悉,QQ目前正在内测QQ频道功能,并且其或将替代看点成为QQ第二个底部Tab栏的功能。目前,QQ中对QQ频道的介绍,是"娱乐协作新方式"。然而从已经曝光的截图来看,在UI设计上QQ频道几乎就是国内版的Discord,有着经典的主界面纵向四分割,以及自定义频道、聊天机器人和频道成员页。

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换句话来说,也就是在主打像素风的NokNok、主打兴趣的Q次元后,这是出自腾讯平台及内容业务事业群(PCG)推出的第三款类Discord产品。显而易见,在短时间内连续上线三款对标Discord的产品,也意味着腾讯内部大名鼎鼎的“赛马”看似是又要上演了。

 

事实上在许多业内人士看来,Discord的诞生是基于网络游戏的蓬勃发展,使得玩家对于实时交流需求的井喷,用轻量级、低延迟、高质量语音满足了玩家的语音交流需求。并且相对于传统的QQ或Skype,Discord以频道为核心的建设思路,用临时性、快进快出、私密的多人语音构筑了自己的竞争力。

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其实早在2015年时,腾讯就在Jonathan Lai的主导下投资了Discord的开发商Hammer&Chisel,彼时这还是一家以制作手游为核心的游戏开发公司。但在此之后的很长一段时间里,腾讯就像是对其他海外游戏企业的投资一样,并没有干扰创始人Jason Citron转型游戏聊天工具的决策。而真正让国内互联网行业重新审视Discord的事件,则是今年春季微软试图以百亿美元的价格收购Discord。

 

那么问题就来了,为什么Discord直到今年才成为互联网行业“Copy To China”的对象。要知道早在2018年的时候Discord就已经初露锋芒,彼时Discord的累计融资已经超过1.3亿美元、估值达到16.5亿美元,甚至开始推出游戏商城业务、设计游戏发行领域,并且在Epic Games之前就开始用1:9的超高分成试图挑战Steam。

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一个很简单的原因,其实是当时在国内的游戏语音市场,已经有了YY这样一个在PC互联网时代相继战胜腾讯QT语音、网易CC语音的霸主存在,而游戏语音聊天软件作为一个工具属性较强的品类,同时也具有非常强的马太效应。即便到了今天,在YY已经发力秀场直播多年后,YY语音依旧还是PC网游玩家聊天的首选。

 

而更为直观的一点,则是如果单从营收方面来看,Discord的表现其实并不亮眼,在一众独角兽企业中甚至属于表现较为一般的存在。据悉,Discord主要依靠付费会员服务Nitro为主,辅以游戏发行的营收结构,让这家拥有1.4亿MAU的社区,即便是在2020年,也就是因为疫情导致用户大量被居家隔离的情况下,也仅仅只获得了1.3亿美元的收入,而类似微软XGP的Nitro Games游戏订阅服务,更是在尝试一段时间后就折戟沉沙了。

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并且如果仅从商业模式上来看,Discord的营收也有着非常强烈的用户“用爱发电”味道。之所以这样说,是因为要价10美元/月的付费会员Nitro,其实所包含的增值服务内容可谓非常寒酸,动图头像、自定义Discord昵称后缀、屏幕共享、1080P 60FPS的直播推流、更大体积的文件,然后就没有然后了。相比于其他不同行业的付费会员服务,Discord的Nitro会员几乎是让人兴趣缺缺。而其游戏发行业务则在Steam与Epic games的双重挤压之下,只能说是聊胜于无,这部分的营收去年也仅为1000万美元。

 

咋一看,Discord代表性业务游戏语音在国内市场有着树大根深的竞争对手,并且商业模式看似也没有跑通,但微软的百亿美元要约显然还是让不少人重新审视了这家公司。而Discord之所以会受到微软的追捧、被腾讯看重,或许是因为其有着成为数字世界第三空间的潜质,甚至从某种程度上来看,同样在今年春季走红的Clubhouse与其也非常相似。

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如果仅仅只是作为一个游戏语音软件,那么Discord显然确实是没有太多的想象空间,但是作为一个综合性的游戏社区,Discord就很“值钱”了。事实上,Discord是以频道为核心来设计的,并且官方也给了频道管理员最大的权限,而这种“社区自治”的文化也让每位用户都能在Discord上找到自己感兴趣的东西,以便于他们将社区构建成理想中的样子。

 

如今玩家的交流需求以游戏为原点,早就逐渐延伸到了音乐、教育、科技、娱乐等更为多元的领域。从某种意义上来说,一个个的Discord频道就像是一个个的百度贴吧。所以尽管一个工具软件的天花板很低,但一个蓬勃发展的数字社区,却无疑有着无限的可能。

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目前,国内市场的游戏社交其实是非常割裂和碎片化的,不同游戏也有着自己的“根据地”,例如《魔兽世界》的NGA论坛、《剑网三》的百度贴吧、米哈游旗下的米游社。所以这就使得国内版Discord的想象空间,在YY选择转型秀场直播、百度贴吧“自废武功”后,缺乏综合性的游戏社交平台。众所周知,游戏玩家的付费意愿可谓是最高的,而不同类型玩家齐聚,也就意味着平台的用户价值将会非常的高。

 

作为国内排名第一,且旗下拥有多款国民级游戏的腾讯,其实也是最有意愿来整合游戏社区的。因此在QQ内部增加类似Discord的语音服务器和社区,尽管会让已经臃肿的QQ变得更“重”,但这其实也是腾讯PCG的无奈之举,因为提供出色的低延迟实时语音交流并不难,难的是改变用户的使用习惯。

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如今在国内的游戏语音聊天市场中,YY的市场份额几乎不可撼动,并且长时间的垄断也使得其拥有了大量形成使用习惯的高粘性用户。所以从零开始建设新的APP,远不如直接在拥有一定用户基础的QQ上进行尝试,并且这也契合QQ用户更为年轻的用户结构。

 

相比于其他竞争对手,例如TapTap创始人做的“好说”、搜狐畅游的井盖Chat、专注二次元领域的MEW,有着更为庞大用户群体以及QQ群这样一个有着历史积淀的社群支持,QQ所做的QQ频道显然将是其中最有可能成事的了。


 

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