高调晒出邮件,腾讯的橄榄枝抖音真的想接吗

创业老哥创业老哥 电商创业 2021-11-16 09:59:14
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尽管此前工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”、对互联网平台实现互联互通提出要求,但如今整个互联网行业尚未完全从此前平台垄断、山头割据的状态,一蹴而就地实现开放多元。毕竟不同属性互联网企业的核心利益并不相同,因此也导致它们往往对于互联互通的态度也不尽相同,但毕竟大势不可逆,互联网中的“墙”总归是要被拆掉的。

高调晒出邮件,腾讯的橄榄枝抖音真的想接吗

而从2018年以来就一直在针锋相对,甚至大打“头腾大战”的字节跳动和腾讯,无疑也成为了互联互通进程中最为关键的节点。日前,抖音在官方微信公众号发文称,11月11日收到了来自腾讯创作服务平台的申请,希望接入抖音开放平台。并且腾讯方面表示,有大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音,以补充抖音内容生态。

 

由于涉及的双方一边是国内市场炙手可热的短视频APP,另一边是老牌互联网巨头,因此这篇公众号内容在发布后迅速就达成了“10万+”成就,并顺势席卷全网。并且除了双方都是目前互联网行业的“顶流”外,“版权”与“二创”毫无疑问也是相当多内容创作者所关心的问题。

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要知道,就在今年5月,以腾讯视频、爱奇艺为代表的多家影视公司、视频平台、影视行业协会,以及数百名艺人发布联合声明,呼吁尊重原创、保护版权,抵制未经授权的剪辑、搬运等侵权行为。而被版权方认为是“软盗版”,也让“二创”走上了风口浪尖。

 

事实上,以二创为代表的影视内容剪辑正是各大以UGC内容为主的视频平台中,非常重要的内容来源,但奈何版以PGC内容为主的长视频平台、影视公司等版权方并不乐见其成。所以最终的结果,就是内容创作者要不就只能在特定平台创作,要不就只能如履薄冰地打擦边球,这显然在一定程度上也限制了创作者的空间。而内容平台更是直接面临着一定的法律风险,例如抖音就曾因《扫黑风暴》的相关内容,被腾讯视频以侵犯著作权及不正当竞争为由起诉。

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此次腾讯方面发送给抖音的邮件,由于是在“互联互通打破壁垒普惠用户”的号召下做出的决定,所以也相当于是腾讯为抖音提供内容创作素材,可以说是主动让步了。但在抖音发布的这篇文章中,抖音完美地演绎了什么叫“反客为主”、“借力打力”,尽管看似是腾讯主动将内容开放给抖音,但其却还不忘给腾讯上点“眼药”。

 

抖音在文章中点出了腾讯方面希望“企业法人身份证信息不对外”,却在抖音开放平台注册时被“卡”,意思是其可能是希望搞“特殊化”,但抖音则是一视同仁。并且根据微信公众号的注册规则,注册主体类型为企业的公众号需要提供企业法人身份信息,所以抖音能在微信中开通公众号,自然就是提供了相关信息。所以如果这样看来,抖音试图向外界描绘的,或是腾讯“只许州官放火,不许百姓点灯”的形象。

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更加值得玩味的是,抖音为什么要将腾讯发来的商业邮件公开呢?有观点认为,抖音或是希望在舆论上获得主动权,让外界看到是腾讯“放低姿态”主动找抖音来寻求接入,并且其还反将一军,要求微信恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能。所以如果按这种思路来看,这篇文章其实主要是为了展示姿态,或是一个非常典型的公关策略。

 

当然,腾讯方面自然是不会坐视抖音在舆论上的攻势,其回应称,“未来,除了发布在腾讯各个内容平台以外,我们正在面向全网第三方平台发出测试邀请,助力创作者便捷、合规的推广好内容”。此举就是在解释腾讯创作服务平台并不是只向抖音发出了申请,抖音只是全网第三方平台中的一员,并不具有特殊性。

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而回过头来再看抖音发布的这篇文章里,其实几乎没有太多的实质性内容。并没有正面回应腾讯在邮件中所提到的问题,也没有触及腾讯手中“大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频”要如何接入的操作流程,而是只有“双方产品技术人员将尽快推进相关细节”这样一个模棱两可的说辞。

 

因此有业内人士认为,抖音此举或是醉送之意不在酒,而是试图以腾讯创作服务平台申请接入抖音开放平台为契机,着墨于在标题的“对等开放”,瞄准了“申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能”。言下之意就是腾讯的版权内容接入抖音,与微信恢复抖音和西瓜视频的分享,是对等的交易。

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然而对于这种“对等”的条件,不少观点认为腾讯方面是不太可能接受的。毕竟在腾讯的体系内,腾讯创作服务平台与微信显然不可同日而语,创作服务平台只是腾讯旗下内容产品的输出渠道,其重要性必然无法与作为“社交帝国基石”的微信相比;再加上腾讯的版权内容出现在抖音平台,是有助于版权价值的提升,但这种收益远远不足以覆盖抖音借助微信进一步扩张所带来的损失。

 

由于流量是互联网经济的基础,但流量从何而来呢?显然是从用户的注意力处而来。当下,谁能占据更多的用户时间,就能以此为基础进行广告投放、电商转化、游戏引流等操作。在一众互联网应用中,社交软件可以说是流量最初的起点,因为互联网得以发展壮大,靠的就是其提供了跨越时空解决了人与人之间连接的能力,让世界变成了“地球村”。

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手握微信、QQ两大国民级社交应用的腾讯,其本身就是一个流量池,再结合旗下的新文创生态,自己就可以完成整个流量的变现链条,以实现自给自足。但字节跳动却并不一样,尽管抖音占据的用户时间也很长,但其是消费内容的场景,它的内容需要扩散其他平台,形成传播效应才能最大限度的发挥最大价值。

 

事实上,腾讯方面可能不仅不想开发微信给抖音,也不愿意将版权内容提供给抖音,不然为何当初会起诉抖音放任创作者剪辑《扫黑风暴》的内容呢。而面对工信部的互联互通的要求,腾讯的表态也是“坚决拥护工信部的决策,在以安全为底线的前提下,分阶段分步骤地实施。”

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在外界看来,当年3Q大战结束后,腾讯开始“将半条命交给合作伙伴”,其中例如将非核心的搜索交给了搜狗、电商交给了京东,并与合作伙伴已经完成了这个产业联盟内的流量闭环。而全方位的互通互联则意味着,腾讯不仅要将“半条命”交给合作伙伴,甚至是要交给竞争对手。然而互联互通已经成为了大势所趋,腾讯自然也不会选择螳臂当车。

 

所以这一次腾讯给出的筹码,是全网热门影视综独家版权作品的二创权利,这其实是仅归属于微信视频号的优势。但遗憾的是,在微视失败后,视频号是一个扮演着“救火队长”角色的防御型产品,所以既然互联互通是必然,那么防御型产品自然也会被率先“舍弃”。

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所以有观点认为,腾讯如今的策略或是“切香肠战术”的反向操作,先开放旗下相对不重要的业务,但尽量将微信这样核心的业务开放时间点尽可能地延后。换句话来说,国内互联网真正的互联互通想要实现,标志性的节点就是微信向各路“豪强”全面开放的日子,而在这一天到来之前,各方势必还将陆续上演类似抖音发文这样的戏码。


 

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