一夜狂泻17%!视频巨头突发利空,巨亏17亿!长视频,没有未来?

创业老哥创业老哥 产品运营 2021-11-19 09:13:04
后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文顶部

中国的长视频行业,没有新故事。

巨亏,依然是整个长视频行业的噩梦。据爱奇艺的最新财报显示,今年三季度,爱奇艺又亏掉了17亿元,亏损幅度仍在扩大。让爱奇艺更焦虑的是,付费订阅会员数量也在下滑,环比减少了260万。

这显然是一份让市场失望的成绩单,财报公布后,爱奇艺股价遭遇暴跌,单日跌幅超17%,再度刷新了历史最低点。拉长周期来看,今年3月至今,爱奇艺股价累计跌幅已超过75%,遭遇2轮腰斩,总市值累计蒸发超过172亿美元(约合人民币1097亿元)。

一度被寄予厚望的中国版“奈飞”,未来的出路何在?

爱奇艺又亏掉17亿

果然,爱奇艺再一次遭遇巨亏。

11月17日,爱奇艺发布2021年第三季度财报。根据财报数据,今年第三季度,爱奇艺的营收为75.89亿元,同比增长6%,净亏损17.34亿元,同比扩大47.47%,环比扩大23.68%,距离盈利似乎越来越遥远。

分业务来看,会员服务在三季度贡献了43亿元收入,同比增长8%,但订阅会员规模为1.036亿,较上一季度减少260万;在线广告服务也出现了下滑,贡献收入17亿元,同比下降10%。其余业务里,内容分发收入6.27亿元,同比增长60%,其他收入为10亿元。

一夜狂泻17%!视频巨头突发利空,巨亏17亿!长视频,没有未来?

在财报结束后的电话会议上,爱奇艺创始人、董事兼CEO龚宇表示,如今长视频行业最大的问题是,内容供给出现严重短缺,以爱奇艺为例,爱奇艺现在的电影上线量不如2019年同期的一半,传统电视剧可能也仅有往年的三分之一,与此同时,新网剧的质量也打了折扣。另外一个非常残酷的现实是,短视频正在疯狂争夺用户时长。

亏损的情况似乎越来越严重,龚宇的言论也充满了危险信号,直接将爱奇艺的股东们吓懵了。在财报披露后,爱奇艺股价遭遇暴跌,17日晚间,一路狂泻,单日暴跌超17%,盘中更是创出了历史最低点(7美元/股),截止当日收盘,爱奇艺的总市值仅剩56亿美元。

若拉长周期来看,爱奇艺的股价崩盘之势更为惊人。今年3月,爱奇艺股价一度冲高至28.97美元/股,随后一路下挫,截止11月17日收盘,股价仅剩7.11美元/股,累计跌幅已超过75%,遭遇2轮腰斩。从市值维度来看,今年3月,爱奇艺的总市值一度高达228.6亿美元,现如今仅剩56亿美元,累计蒸发超过172亿美元(约合人民币1097亿元)。

一夜狂泻17%!视频巨头突发利空,巨亏17亿!长视频,没有未来?

其实,自成立以来,爱奇艺就未曾盈利过,已经累计亏损了11年之久。根据财报显示,其2019年亏损103.25亿元,2020年亏损70.45亿元。到2021年,从Q1到Q3,分别亏损12.70亿元、14.02亿元、17.34亿元。

而对照来看,全球最大的在线收费流媒体平台奈飞,Q3净利润为14.49亿美元。截至2021年11月17日收盘,奈飞的总市值达3064亿美元,是爱奇艺市值的53倍。

那么,一度被寄予厚望的中国版“奈飞”,未来的出路何在?

盈利,遥不可及

从爱奇艺的财报中不难发现,会员服务和广告是最重要的营收来源,今年三季度的占比已超过80%。

但受到各大短视频平台的冲击,爱奇艺的广告业务正在下滑,三季度同比下滑了10%。另外,尽管会员服务收入仍保持正增长,但前景并不乐观。

首先是,在2020年11月,爱奇艺首次提升会员价格后,其付费会员用户数一直都在下滑。截止三季度末,爱奇艺的订阅会员规模为1.036亿,较上一季度减少260万。

另外一个负面冲击是,爱奇艺于10月4日宣布,取消超前点播。意味着,在第四季度,爱奇艺将失去一大块收入,会员服务收入或将出现下滑。龚宇曾经对“超前点播”寄予厚望,其表示,“超前点播”是爱奇艺平台提升单个用户平均收入的重要方式。

最后是,未来爱奇艺的会员涨价空间几乎没有了。对比奈飞的会员价格8.99-13.99美元/月,按照美国人均月薪3500美元计算,二者的比例在0.39%以下,而优爱腾会员价格为15-25元/月,按照国内人均月薪2683元(国家统计局公布2020年全国居民人均收入32189元)算占比甚至在0.93%以下,定价已经不便宜。

与此同时,爱奇艺仍未推出新的变现模式。这也意味着,在短时间内,爱奇艺实现盈利的可能性几乎为零。

收入端困难重重,而爱奇艺在支出端仍“花钱如流水”。据财报显示,三季度,爱奇艺的收入成本为70亿元,同比增长10%。其中,内容成本53亿元,同比增长13%,财报提到,主要是由于对原创内容的投资增加。

然而,疯狂烧钱并未取得预期的效果。以2021年迷雾剧场的开场之作《八角亭谜雾》为例,截止目前,豆瓣评分仅有5.7分,远不如预期,潮水般的负面评价,更是让这部剧远离了爆款的行列。

一夜狂泻17%!视频巨头突发利空,巨亏17亿!长视频,没有未来?

其实,复盘奈飞的成长之路,独家、爆款的自制影视剧是其核心优势,其98%的营收都来自于会员费。

2013年,斥资1亿美元打造出《纸牌屋》,轰动全球;今年出品的《鱿鱼游戏》更是将爆款的价值发挥到最大,拉动市值首次超过3000亿美元,第三季度新增会员数量达438万。2020年美国电视界最高奖项“艾美奖”提名名单上,Netflix就以160项提名霸榜。

然而,国内的长视频平台尽管烧钱拍剧,但至今为止,能拿得出手的爆款剧,仍屈指可数。其中一个原因是,流量明星做数据营造出的虚假繁荣,抬高独家版权费用,视频平台也只能咬着牙抢独家授权。据西南证券的数据显示,2017年、2018年、2019年,爱奇艺在内容成本支出经过一段狂热期,2018年内容支出接近会员收入的两倍,2019年最高点达到222亿元。

一夜狂泻17%!视频巨头突发利空,巨亏17亿!长视频,没有未来?

这也让国内的长视频平台一直无法摆脱亏损的噩梦,未来的路也异常艰辛。

长视频,有没有未来?

其实,持续亏损的并非爱奇艺一家,国内的整个长视频行业几乎都陷入了盈利的焦虑之中。无论是现在的爱优腾、还是曾经的土豆、搜狐、pptv、迅雷,除了芒果TV,目前还没有任何一家能实现盈利。

一夜狂泻17%!视频巨头突发利空,巨亏17亿!长视频,没有未来?

盈利模式尚未走通之际,国内的视频行业却正在巨变。据《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,其中短视频用户达8.73亿。也就是说,注意力经济正在被解构甚至重新洗牌,长视频遇到了前所未有的挑战。

与此同时,短视频的爆发力也是长视频无法企及的。2021年上半年,短视频行业市场规模同比增长57.5%,用户规模飙升至8.73亿,使用率持续走高至接近90%。而长视频类应用的使用时长占比从34.21%下降到30.45%,且目前短视频对长视频的侵蚀仍未停止,失去流量的长视频,未来的路会更加难走。

当前,长视频的成本高企,付费会员增长陷入瓶颈,导致收入增长也止步不前,以及内忧外患的竞争环境,这也注定了,国内的长视频在很长一段时间内,都不是一门好生意。

后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部
版权声明

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 598892323@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: