小米的高端化之路:到底是对标苹果,还是「项庄舞剑」意在华为?

随着智能手机市场的不断发展,中国的智能手机品牌正在快速崛起。无论是华为、小米还是ov等国产品牌,都已经在市场中占据了一定的地位,但值得注意的是,过去国产手机在竞争中总是会对标苹果。尤其在之前的发布会上,华为、小米等品牌都曾多次对标iPhone,宣称在某些功能或体验上实现“吊打”。然而,随着时间的推移,小米手机的对标对象似乎有些变味了。

在今年小米14的发布会上,虽然雷布斯依旧拿着小米14的影像说着对标友商Pro级,但是一言一语间总给人一种“句句不提华为,句句不离华为”的感觉。这里笔者想要说出一个结论,那就是小米14对于华为的“学习”,远远超过了对苹果的借鉴,为什么这么说呢?

首先,无论是国产品牌屡屡对标苹果,还是小米14学习华为,无疑都是有着同一个目的的,那就是让自己往高端化的方向去靠,而在以前,苹果无疑是最好的抄作业的对象。而现在华为的高端化之路其实有一个鲜明的特点,并且是易于借鉴的特点,那就是名字起的特别好,“鸿蒙”、“鲲鹏”、“昇腾”、“昆仑”等名字皆取自于中国古典神话当中,无形中就赋予了产品深厚的文化底蕴。

高端总是爱包装,但怎么包装好自己让消费者认可是一个难具体操作的过程。有了华为的前车之鉴,小米也开始高端化的起名之路,“澎湃”、“龙晶”、“龙骨”等技术或产品以龙的形象展开,而小米14系列的内部代号更是“后稷”、“神农”等高度中国神话色彩的名字(不得不说很符合粮厂的风格),这些名称都很容易具象化在消费者心中。值得一提的是,小米之前的数字旗舰内部代号为“Zeus(宙斯)”、“Thor(雷神索尔)”等高度具有北欧神话风格的名字,而那段时间正好是小米进军海外高端市场的发力期。

无独有偶,国产手机总是爱抱团,你没有的东西我可以没有,你有的东西我能跟上一定跟上,像荣耀的电池取名“青海湖”、OPPO的AI大模型取名“安第斯”等等,都是有着异曲同工之妙。

当然,名字只是给产品高端化画龙点睛的一步,真正要让国内的消费者认可,还是得做到国产化,这一点上其实小米一直在摆脱“组装厂”的刻板印象,从供应链上就可见一般。


华为用京东方,小米就扶持一个华星光电,影像上用的也是国产豪威,华为用的是昆仑玻璃,小米用的就是龙晶玻璃,华为有自研的鸿蒙OS,小米14也有自研的澎湃OS,根据一张网络热图显示,华为Mate60Pro和小米14Pro的国产率都达到了75%。

怎么样,经过这样一点明,大家是否有感觉到了我说的小米14对于华为的“学习”,远远超过了对苹果的借鉴?雷军看似每场发布会都在对标苹果,实则“暗度陈仓”华为,这一波是实锤了。


但是,如果高端化真的只靠取名、营销国产供应链等操作就能实现的话,那么现在应该就是高端满地跑的局面了,真正的高端,向来都是做到我有你无,你有我更好的产品优势或者差距。例如华为早早就做出了自己的操作系统鸿蒙,后续还将将自己独立于安卓、苹果之外做生态,还有自己自研的旗舰SOC麒麟芯,这些都是华为高端的底气之一。

虽然华为麒麟回归的奇迹不可复制,但小米也早已摸索出了自己的一套打法,那就是不断地做差异化,例如在安卓厂商都在往大屏、往折叠屏跑的时候,小米13、小米14的小屏反而成了手机市场上的一枝独秀。在其他厂商高端都在卷曲面的时候,小米在做好直屏的设计,镜头模组也尽量做到小而美。

除此之外,小米还十分擅长于打时间差,例如小米14的骁龙8Gen3首发,和刚刚好踩点双十一的发布时间,证明了小米依旧拥有着深厚的市场洞见,这其实是非常难得的一种能力。在明明是追求差异化的手机市场当下,不少厂商的旗舰机型却屡屡撞车,同质化相当严重。

例如最新发布的iQOO12,同样与小米14是首批搭载骁龙8G3的机型,就因为定位模糊饱受诟病。本来主打游戏性能的机型却大幅升级影像,试图追求全能旗舰,结果就是影像上对标不了友商,主打的性能也谈不上遥遥领先,受众群体因此大打折扣。

并且不同于其他安卓品牌,小米爱以亲民形象示人,米粉应该是最爱发声的手机群体,小米社区里经常能因为一个bug讨论的热火朝天,不少米粉的问题也能在反馈后及时得到解决,这其实也是高端化的条件之一(用户能够得到完善的售后和反馈),这些也为小米的差异化做了不少贡献。

总而言之,从雷军正面回应小米14销量超过百万来看,小米的高端化之路似乎已有所成。连续两年小米13、小米14的成功让小米找到了自己的高端之路,但3999元起步的售价或许还在局限着小米的发展,当雷军在发布会上说出“这个价位,最后一次了,好吗?”的时候,或许心里也是想学习华为大胆的定价吧?


各位读者,你认为小米在你们心里,已经担得起国产高端这一名头了吗?

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