《许昌不慌》:人间烟火里的城市文化故事

“心里慌,来许昌!”

“一个月3000块,带你体验许昌人的快乐。”

最近几天,一部《许昌不慌》的短视频走红网络。刷到视频的你,会不会有种想去看看的冲动?是不是想跟着视频的引导让心宁静下来?

这个长约6分钟的视频,在主角“林烧”娓娓讲解下,展现了一个不一样的生活体验,也揭示了如今的大众需要什么样的传播模式。

慢下来,才能看到很多风景;慢下来,才能心里不慌;慢下来,才能感知自己究竟想要什么……对于生活在城市中的我们,或许“不慌”才是我们内心最真实的表达。

启示一:用大众化的生活场景记录美好

到一座城市去游玩,你会怎么做攻略?

如今,拿着地图游景点的人们几乎不见了。游客大多是掏出手机,查看这座城市的网红打卡地,以及各类推荐美食等。

小到带火一道菜,大到带红一座城。如今,短视频正以它独特的方式让城市名片的承载力不断放大。

跟着“林烧”的脚步逛许昌,你可以体验3块钱的水上巴士、10块钱的露天理发厅、随处可见的古风写真拍摄、当地特色劝书舞团……这些看似很平常的生活场景,记录着生活的美好,也是最让人向往的。

生活在城市中的我们,快节奏已成为日常生活。在这个繁忙的时代,人们没有太多的时间花在电视剧、电影等长视频上,短视频应运而生。超短内容足够人们放下身心,随时观看,享受自己。

短视频,如何在传播中给人以积极、正面的引导?《许昌不慌》这部短视频作品,给了我们一个很好的答案。

伴随着旅游业“全域化”态势,曾经一些不知名的小景点,突然成了“打卡爆款”,街头小店的美食也进入到普通人的镜头,这种创新性的形式,重新定义自身所处的城市空间,改变了既有的传统城市意象。

许昌这个中原小城,也在短视频这种的新兴媒介加持下,“晋升”为“网红城市”。“来许昌,心不慌。”这句朴实的语言,打动着千万网友。

《许昌不慌》的爆火,也从传播的实践证明了,以优质内容传递主流价值是短视频实现高质量发展的重要路径之一。

让我们一起观察那些迅速走红的“爆款”,不难发现它们的共同点:以正能量吸引高流量。

与社交媒体时代“负面内容更吸睛”不同,短视频时代更注重写入普通生活:点赞风雨中坚守岗位的城管、交警,记录消防员逆行的“最美背影”,讲述普通人的亲情与温暖……优质的短视频往往紧贴生活的美好,从而为网络空间增添亮色。

这些,都与《许昌不慌》的叙事方式不谋而合。记录美好,记录青春,记录热气腾腾的烟火气,因为这才是生活的气息。

启示二:用人间烟火传递出生活之道

不管传播方式如何改变,优质的内容总能打动人心,而内容的本质是人。让我们回归《许昌不慌》的画面,里边还有数不尽的免费的快乐,但每个快乐背后都是许昌人真实的生活。

一碗甜井水回味无穷,一餐斋饭尽情享用,还可以跟老师傅习得一门钧瓷手艺,坐下来听一场传统戏曲,或者去“露天游泳池”看看花式跳水的大爷们……无论一个月挣三千还是三万,许昌人总能找到各自的快乐。深谙生活的智慧的他们,习惯把日子往小里过、快乐从身边找,拥有什么就用好什么,因此遇事,不慌不慌。

这些内容的本质是人,正是秉承以人为本的传播理念,用人间烟火传递出生活之道,《许昌不慌》才会显得如此贴切。人与城市、与市民的对话,让即使身在屏幕外的人也能感受许昌有“烟火气息”风景人文。

正面传播就是要传递真善美,可以吸引更多关注和共鸣,而具有趣味性、服务性、互动性等元素的新媒体作品,往往更能抓住大众的眼球,获得青睐。

如今,以大数据为代表的新兴技术催生的各类信息传播和消费方式更加注重以人为本,技术推动了媒体演进的同时,也改变了用户的接受习惯。用户体验越发细腻、敏锐,受众对信息资讯的要求也会越来越高。

所以,越简单越舒服,越轻松越快乐。就如同今年流行的“City Walk”一样,带你在城市中放慢脚步,触摸城市肌理,领略城市风情。

其实,《许昌不慌》就是网络版本的“City walk”,了解“真正的城市”,体会本地人的生活,在小餐馆和路边的烟火摊贩中体会城市的日常节奏,努力接近一个城市的“日常”和“本质”。

启示三:用短视频讲好城市文化故事

每座城市都具有“独一无二”的城市记忆。作为承载文化的客体,城市本身也是一种文化。如何让城市文化搭上短视频的“快车”?契合大众的需求,才是出发点和落脚点。

城市记忆,从来不只是单纯地理上的概念,也不仅仅是房屋街道的简单集合,它包含着独有的文化、精神符号,包含着生活在这座城市中人们的生活状态。

当“逃离北上广”频频登上热搜,在人生的十字路口上,越来越多年轻人选择回归家乡,在三、四线小城寻找属于自己的一片天地,在熟悉的乡音乡情中重新定义美好生活。

正如《许昌不慌》短片中所提到的,“许昌有很多好人好事,很多将心比心的善良,而善良的人,往往都是快乐的。”

如何讲好城市故事?《许昌不慌》给我们的启示是:通过普通人的视角,讲述城市文化,关注人们最真实的生活状态,使受众者产生共鸣。

金杯银杯不如老百姓的口碑。城市营销和形象展示,既得有硬实力,也要靠巧吆喝。特别是在当今信息化时代,一座城市要想“出圈”,声誉就是软环境,形象就是生产力,用短视频讲好城市故事,将城市精神和城市文化更好地传递给受众,正是助力城市形象构建与传播的积极尝试。

与其说城市在短视频文化中“逆袭”,不如说是有人读懂城市的优雅,读懂城市的性情。

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